鱼顺顺

姑娘在俺午睡时，打开卧室里的电视机，开始等动画片，俺被吵醒。定点播出的动画片前有一大段广告片，美其名曰“某某康复之路”。说广告片都抬举它，因为正经的医疗广告要经药监和工商两部门把关，不许提治愈率及创新科技等等字眼，但地方有线台在非黄金时段，安排了形形色色的医药医疗软广告，全做成专题片的模样，为的就是逃避监管，并更具备欺骗性。

虽然打改革开放以来，老百姓经常被各行各业的广告坑蒙拐骗，不仅身心俱损还屡屡失财，但真要有个疑难杂症慢性病啥的，四方求医不果，一旦碰上个卖大力丸的，明知有诈，也还是乐意本着“万一瞎猫逮上死耗子？”的善良心，来期待医疗医药广告的真实性至少有6成——能死马当活马医一次也好啊！这也是虚假医疗医药广告频频得手的原因之一。

俺曾经做过骗子的同行，了解一点如何把一副过期的烂草药，用一些天花乱坠的句子，就美化成神丹仙草旷世奇珍的。打个比方哈，六味地黄丸，有点生活知识的人都知它补肾，配方里只有6味普通草药：熟地黄、山茱萸、怀山药、泽泻、丹皮和茯苓，成药出厂价不过块把毛钱（8天用量），国家限定零售价为5.9元。如果你有一个药厂，卖这样的药肯定发不了大财，利润空间太小，得想办法和“高科技”挂钩。

首先给六味地黄丸改名，咱叫它“某某肾宝”，卖点是“宫廷秘方，皇家御用，领先技术，珍稀原料，质保认证，保护药品”等等；然后改包装，把几十年如一日的塑料小扁瓶，改为长一尺宽半尺高一寸的大纸盒，里面有夹层有垫梁，还有小纸盒外加真空小包装。最后，一粒粒黑豌豆般的六味地黄丸，除了配方没变，其他全变了。变化最大的是价格，126元一大盒，也吃8天。药厂的医疗代表和企宣共同策划的推广政策，第一步就先上媒体。

除却党的喉舌还有点政府拨款外，其他的不论海陆空各等媒体，全是自挣自吃了。挣什么？广告费啊，吃什么？广告啊。为配合客户更好地忽悠，媒体都得努力为客户创造忽悠条件。这才有了那么多电台电视台的医疗热线，以及报纸上整版的假患者现丑。媒体的协助忽悠一向专业并积极，也难怪他们认真，客户骗来病人的钱，才好交纳广告费，不然大家吃什么。

一般的地方小台跟客户沆瀣一气也罢了，毕竟影响力小，不至于让广大人民群众都上当，但偏有大台也肯为几个鸟钱与客户结党营私——最现成的例子，俺们这里有家东方肾脏病医院，采用自己命名的什么“全息疗法”治疗肾病综合症，实质上就是让初诊患者吃加了激素的草药，来达到“诱敌深入”之诈钱目的。受骗患者及家属义愤填膺，此事件已被CCTV1套热门时评揭露过，但同样在CCTV，2套的“健康之路”，就不管啥脸面与羞耻了，让东方医院的所谓专家几次上专题。咱不知健康之路的编导们是不是吃狗屎长大的，患者家属是不懂法，也不跟你较真，否则，病人“全息”完了，家里钞票花尽，人还照样没了，能不和你打官司嘛？！就是你丫在那设坛行骗、助纣为虐！

这种所谓的"专家门诊"忒多了，随便哪个犄角旮旯里扒拉出一戴眼镜的老小子，都可以上电视冒充教授，而且还是享受特殊津贴的、拥有美国佬承认的资历的、某著名医大博导和著名医院资深专家，等等头衔吓死人。主持人佯装无限崇拜地不断引入话题，全是吹拉弹唱，没一句靠谱，唬的患者一楞一楞的；然后再出来一些貌似忠厚的群众演员，有时候还假装保护隐私背对镜头，介绍他那扯鸡巴蛋的所谓疗效；最后是一拨没脸没皮的过气明星，全竖着拇指说好使——一步一坑儿，那126元的六味地黄丸，自然要被身上正难受的老百姓“抢购”回家了。媒体很负责，还会抓拍点“万人争购某某肾宝”的花絮，为后期广告宣传准备素材。

与骗子为伍的媒体，始终没被哪个上当的老百姓死缠着要说法，这跟我们的法律漏洞有关，尽管有那么多广告发布管理条例，但没有一条是能掐住媒体死穴的。假如患者投诉医药医疗效果不如广告宣传，让媒体来赔付患者治疗及精神损失费用——媒体还敢当骗子们的护法吗？